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倒扁宣传策略显功效

发布时间:2019-10-13 05:34:09

  “倒扁”宣传策略显功效

  自从施明德发起“倒扁”运动开始,其“倒扁”总部的宣传策略创意不断,各种广告、宣传手法令人耳目一新,起到了巨大的推波助澜之力。台湾政治大学广电系关尚任教授指出,这次“倒扁”运动宣传策划,相比较以往台湾所有的社会运动来说,做得最有特色。进程:以“静坐”为主轴展开 关教授表示,要吸引公众的参与,“倒扁”也需要铺垫、需要波浪式的迭起。所以,从时间进程来看,“倒扁静坐”是这场运动的主轴,在主轴前后有一些铺垫,包括9月1日试静坐,9月4日“图腾”标志公布,9月9日启动持续几天的静坐,接着下来就是9月15日“围城”行动。节奏:“静坐”中不乏动力 关教授说,从此次 “倒扁”运动的整体气氛、以及运作起来的节奏,到目前为止控制比较好。首先,一开始就打出了“一场和平的抗争”的宣传需求,包括接下来的“围城”,都是在整体比较静态的“在和平的抗争中”,结合衣服的颜色、以及肢体语言等来体现动力,现在看来,整个节奏控制得很好。 关教授认为,打出“反贪”的旗号,抓住整个“倒扁”运动的方向,特别是现在静坐这么多天了,各种物质支持都没有断过,如便当、水、睡袋等都是民众无回报提供,这在台湾历史上也是罕见的,这才叫做真正超越了党派的界限。手法:“反贪”寓于各种“花样”中 关教授认为,施明德的“倒扁”运动,到现在所使用的各种手法都不是突发产生的,肯定早就设定好了。他们结合“倒扁静坐”这个主轴来表达“反贪”理念,将这个理念寓于各种富于动感的“花样”中,来调动表达大家理性之外的愤怒。目前来看,运动开场应该是比较成功,如何收场值得好好观察。 关教授表示,这么一整套完整的宣传策略,绝对是团体力量的结晶。其中的创意“出彩点”举不胜举,抛开政治的因素,对于今后学者研究宣传策略都是绝好的“脚本”。 导报 张燕娟

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